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中小手机品牌艰难求生:美图转手 金立停摆 锤子静默 索尼关厂

中国商报/中国商网(记者 焦立坤)美图手机发出“告别信”,宣告将投入小米的怀抱,让不少女性粉丝泪目与怀念。美图手机的“告别”之路并不孤单,不少中小手机品牌都在苦苦挣扎。最近停摆的金立手机一度被发现官网无法访问,锤子手机一直在静默,而索尼无奈关闭北京工厂。相关数据显示,今年一季度中国手机市场的集中度进一步提高,前五大头部企业分走了近九成的市场份额,洗牌在加剧。

图片CNSPHOTO提供

美图手机的告别仪式

4月14日,美图手机官方发布长文告别信,称即将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。尽管这一消息早就发布了,但是美图的“告别”还是令人感叹。

2013年5月16日美图手机一代诞生,这也是国内第一部专注于自拍的手机、全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机。那时候的手机江湖很是热闹,市场处于新旧势力交替的盘整期,各路兵马纷纷跨界杀入这个风口。

美图手机在竞争中找到了差异化,不断变着花样让粉丝们拍得更美。它陆续与美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、七龙珠、樱桃小丸子、魔卡少女樱联名推出了很多令女生们尖叫的产品。但表面的风光难掩业绩的苦涩。“做一台让更多人变美的手机,它意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,所以我们即将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。”美图V7将是最后一款带有纯正血统的美图手机产品,其中还有一款兰博基尼限量版。

2018年年报显示,美图手机业务亏损约5亿元。去年年底,该公司进行了一系列手术,其中包括将美图手机的品牌独家授权给小米,双方合作推出新的美图手机。具体而言,小米负责设计、研发、生产、商业运营、销售和推广,而美图将提供美图品牌,并继续负责手机摄像头影像相关的算法和技术。

美图手机尚有“大腿”可抱,更多的小手机商们则是步履维艰。

小厂商们的集体寒冬

演员刘涛的笑脸还挂在金立官网上,但是这家手机江湖的老牌势力却已偃旗息鼓,最近还被发现网站一度“挂了”。中国商报记者看到,目前金立官网已经没有手机可卖。该公司创始人刘立荣被冠以“赌徒刘立荣”的称号,自从去年11月露了一面,杳无音讯。记者注意到,作为金立代言人的薛之谦还在坚持用金立M7发微博,被网友戏称为“最敬业代言人”。

今年3月,一位原金立员工收到一笔钱,原来是老东家补发的2017年年终奖。据说这是金立筹钱发的,让这位老员工很是感慨。

最新消息显示,金立破产已进入倒计时。4月2日,金立破产清算案在深圳市中级人民法院举行第一次债权人会议,据称截至2019年3月21日,372家家债权人进行了债权申报,认定债权总额173.59亿元,总负债达到近211亿元。

另一家网红级手机商锤子科技正挣扎在生死线上。去年年底这家公司被传出资金困境,过去的几个月一直在不停地“卖卖卖”,甚至连空气净化器业务也卖掉了。如今锤子科技的主创团队已四分五裂。3月8日还以“锤子科技总裁”身份现身的彭锦洲现在已经摇身变为“小野科技”的创始人,开始开垦电子烟市场。引人关注的是,最近已经沉默许久的罗永浩开始活跃起来,他为小野科技的电子烟站台,还说Smartisan Studio为小野设计的产品过几个月就会上市。业界在期待老罗会不会在沉默中爆发。

做减法的还有索尼手机。上个月底,索尼移动宣布关闭北京工厂,官方称将把生产转移至泰国工厂以削减成本,以争取手机业务扭亏为盈。索尼手机业务近年一直在持续亏损,有数据称目前它在全球份额不到1%。不过该公司强调,将继续在中国市场销售智能手机并进行相关营销活动。只是索尼手机在中国市场也几无音量。

TOP5厂商占据近九成市场份额

淘汰赛剧情在继续上演。信通院昨日发布的数据显示,今年前三个月国内手机上市新产品和出货量均在下降。其中,国内手机市场总体出货量7693.1万部,同比下降11.9%。与此同时,国内手机市场的集中度还在持续提升。2019年第一季度国内手机市场上排名前五的厂商出货量合计份额升至88.6%,较上期同期增长9.2个百分点。“国内市场在加速集中,更多中小品牌面临较大的竞争压力,洗牌进一步加剧。”

赛诺资深分析师李刚也告诉中国商报记者,调研数据显示,今年一季度前五大头部企业切走了近九成的市场份额。

李刚分析指出,小品牌在激烈的市场竞争中要想活下来只有三条路走。第一是渠道,跟大品牌有不同的渠道,或者能够覆盖一些不易触及的区域,但现在资讯太发达,电商、物流快速下沉,大品牌的代理商也覆盖了绝大多数区域,留给小品牌的空间没了。第二,依靠运营商补贴。运营商连续几年降低补贴额度,为了更有效地使用补贴,运营商只能把资源向大品牌集中,小品牌也拿不到补贴了。第三,做差异化的技术。但手机市场目前太成熟了,技术发达程度较五年前好了很多,新技术都需要大量的研发投入,小品牌也被挡在门外了。所以,就目前来看这三条路都走不通。

“如果只是延续目前的技术、目前的应用场景,小品牌基本没有机会了。”在他看来,小品牌只能等待下一个风口,而5G或将是一个机遇期。

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